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> “味道真的差不多？”
卡梅拉仔细想了想：“也不是，亨氏的更加浓郁，往往一小勺就够了，而这种我每次都要倒很多，因为它比较淡。”
“那以后还是换成亨氏吧。”唐德把调味番茄酱放回柜子里。 “嗯，我也有点怀念亨氏的味道了。”家里有了钱后卡梅拉的心情便一直很好，总算开始更多的照顾起了自己。
两人交谈后，唐德对于亨氏的广告创意也有了更进一步的想法，他在本子上画了一个巨大的广告牌，斜上方是一瓶亨氏番茄酱倾斜45度角向下倾倒，浓郁的番茄酱汁从瓶口缓缓流下。
这便是创意的雏形，来自于后世经典威士忌的广告创意，只不过原本的广告是把倾倒出来的酒水做得拟真，倒入广告牌底下的油罐车。
但亨氏番茄酱显然不能这么搞，而且两者的卖点也截然不同。
所以唐德在广告牌的左侧空处写上几行字，这几行字才是整个广告的精髓。
“亨氏，唯一的番茄酱。”
唐德看着自己笔绘出来的广告牌，点点头，感觉对了。
和市面上的所有番茄调味酱相比，只有亨氏是真正的番茄酱，浓郁，真材实料，这就是它的核心竞争力。
围绕着这一点做文章，将其与其他品牌区别出来，就是非常明智的广告策略了。
而且这也是亨氏番茄酱一直在强调的事情，他们公司非常注重自己的瓶子包装和品牌名。就唐德所知，从他们创立后几十年的广告都是围绕此展开的，所以这句广告词必然能获得对方的认可。
只是第二天当他抵达雄狮广告公司给阿波里昂展示的时候，却受到了马罗尼的否定。
因为他提出了一个新的创意。
马罗尼今天换了套绿色西服，搭配一头黄发看起来更骚包了，他站在画板前，给大家展示自己的创意。
“看，这首先是一个牛排……”在他身后一共有三块画板，分别摆着不同的食品图片，从左到右依次是牛排、汉堡、薯条。
介绍完三种食品后，马罗尼微笑的面对众人：“是不是感觉少了些什么？”
“没错，像是半成品。”阿波里昂表示自己没看懂。
马罗尼听到此话，立即将三个画板背后的塑料薄膜翻了过来。
顿时，一行字出现在大家眼前。
“把亨氏递过来。”他耸耸肩，夸张道：“广告创意最重要的是什么？是想象，是观众的想象，这是最有效的宣传。”
马罗尼解释道：“而且这里的亨氏只代表亨氏，不仅仅是指番茄酱，沙拉酱、花生酱，一切都包含在内。”
“听起来真不错。”阿波里昂笑起来：“我已经在考虑今晚的汉堡用哪一种亨氏调味酱汁了。”
“对吧，这就是这则广告的精髓。”
马罗尼看向唐德：“而唐德，你的广告。说实话，以我这么多年的经验来看，有些过于局限了。可能不太符合客户追求创意的想法。”
(本章完)
> “味道真的差不多？”
卡梅拉仔细想了想：“也不是，亨氏的更加浓郁，往往一小勺就够了，而这种我每次都要倒很多，因为它比较淡。”
“那以后还是换成亨氏吧。”唐德把调味番茄酱放回柜子里。 “嗯，我也有点怀念亨氏的味道了。”家里有了钱后卡梅拉的心情便一直很好，总算开始更多的照顾起了自己。
两人交谈后，唐德对于亨氏的广告创意也有了更进一步的想法，他在本子上画了一个巨大的广告牌，斜上方是一瓶亨氏番茄酱倾斜45度角向下倾倒，浓郁的番茄酱汁从瓶口缓缓流下。
这便是创意的雏形，来自于后世经典威士忌的广告创意，只不过原本的广告是把倾倒出来的酒水做得拟真，倒入广告牌底下的油罐车。
但亨氏番茄酱显然不能这么搞，而且两者的卖点也截然不同。
所以唐德在广告牌的左侧空处写上几行字，这几行字才是整个广告的精髓。
“亨氏，唯一的番茄酱。”
唐德看着自己笔绘出来的广告牌，点点头，感觉对了。
和市面上的所有番茄调味酱相比，只有亨氏是真正的番茄酱，浓郁，真材实料，这就是它的核心竞争力。
围绕着这一点做文章，将其与其他品牌区别出来，就是非常明智的广告策略了。
而且这也是亨氏番茄酱一直在强调的事情，他们公司非常注重自己的瓶子包装和品牌名。就唐德所知，从他们创立后几十年的广告都是围绕此展开的，所以这句广告词必然能获得对方的认可。
只是第二天当他抵达雄狮广告公司给阿波里昂展示的时候，却受到了马罗尼的否定。
因为他提出了一个新的创意。
马罗尼今天换了套绿色西服，搭配一头黄发看起来更骚包了，他站在画板前，给大家展示自己的创意。
“看，这首先是一个牛排……”在他身后一共有三块画板，分别摆着不同的食品图片，从左到右依次是牛排、汉堡、薯条。
介绍完三种食品后，马罗尼微笑的面对众人：“是不是感觉少了些什么？”
“没错，像是半成品。”阿波里昂表示自己没看懂。
马罗尼听到此话，立即将三个画板背后的塑料薄膜翻了过来。
顿时，一行字出现在大家眼前。
“把亨氏递过来。”他耸耸肩，夸张道：“广告创意最重要的是什么？是想象，是观众的想象，这是最有效的宣传。”
马罗尼解释道：“而且这里的亨氏只代表亨氏，不仅仅是指番茄酱，沙拉酱、花生酱，一切都包含在内。”
“听起来真不错。”阿波里昂笑起来：“我已经在考虑今晚的汉堡用哪一种亨氏调味酱汁了。”
“对吧，这就是这则广告的精髓。”
马罗尼看向唐德：“而唐德，你的广告。说实话，以我这么多年的经验来看，有些过于局限了。可能不太符合客户追求创意的想法。”
(本章完)